平面設計和廣告設計有什麼不同？

對於“設計是什麼“都有許多疑問的一般民眾來說，平面設計和廣告設計實在看不出哪裡不同，引用英國平面設計師說的：「廣告設計通常引人注目，卻毫不出色。」拿汎麗雅酒店和中信大飯店的兩張平面廣告來看，你會快速的 catch 到一個訊息，但你不會 catch 到一個文化或一個趣味（文化來自於同類型符號的集中，讓你誤以為有一個部落在成形，情緒不穩定時，你就會追隨），你可以很輕鬆的從廣告設計裡面取得明確的訊息，取得廣告創意工作者特別為你曝露的利益點，用圖或文曝露。（汎麗雅酒店和中信大飯店的平面廣告圖僅供參考，版權為其公司所有，請勿下載轉貼或用於商業用途）

你可以說很多廣告創意工作者對消費者相當體貼，這是真的，這是思考廣告的基本方向，你要把消費者當人看，不管好人壞人，但是大部分公司行號員工很少這樣想，這是很有趣的點，你自己也是消費者，你也希望向你銷售的人把你當人看。去年有一個Toyota電視廣告得大獎，內容敘述一個男性坐上駕駛座，車裡一切都是由日本中年男性構成.....雨刷、車燈、座椅都是中年男性構成，每個中年男性細心體貼的小動作，讓車子可以順利的運行，傳達出該品牌對一輛車的用心來自每一個員工對消費者的努力。大部分人看完此廣告的反應：idea 創新、畫面處理很好、傳達意義清楚。大陸有一名男性創意總監的感覺是：誰想被這些中年男性圍繞著！

廣告設計工作者為什麼普遍薪水比平面設計工作者高？上一段裡面涵蓋部份原因，剩下的原因是媒體費很高，業績高自然薪水也高，因此廣告設計要很小心，常常不能隨心所欲，而且代價很昂貴。

那麼平面設計要幹些什麼事？在台灣，很多平面設計被喚做美工，主因在於復興美工，這是個奇怪的學校，詳細原因不在此敘述。通常企業需要廣告來幫助企劃商品推廣與公關活動宣傳，這其中包含廣告、包裝設計、promotion製作物、網頁設計等項目，廣告設計之外的項目幾乎都是由平面設計公司來負責，通常的流程是：企業主對廣告公司做簡報，廣告公司把廣告設計以外的項目發包給設計公司，並負責品質控管，讓所有工作在最短時間完成。有時候則是企業主分開做簡報，不讓廣告公司多賺一手。過去沒有網路，你只能委任廣告公司幫忙，設計人脈都被控制在廣告公司的製管工作者手上。

平面設計與廣告設計最主要不同點：平面設計物品通常放在賣場通路，需要直接達成銷售（廣告設計則是放在媒體，以產生潛在消費者為主要功用）。譬如說，你在超市買飲料會因為瓶罐包裝而即刻購買；你挑月餅禮盒送禮，你會很明確選擇有設計感、高級感的包裝；買服裝雜誌時，封面設計決定品味，也造成快速的分眾購買。因此，不同於廣告設計的用途，做平面設計時，你必須在材質樣式上面非常用心，造型與圖像也要具備原創性，才能與其他競品區隔，進而立即的產生消費行為。

很簡單的思考：媒體費比較貴？還是包裝盒比較貴？平面設計業的業績沒有那麼高，薪資當然也有其限制。特別講出薪資的部份，是因為台灣普遍認為廣告業工作者在設計行業中高人一等，其實就工作面來看，當然是各有各的專業，由你選擇你的喜好。